Por Ana Paula Barcellos
Os brechós on-line estão bombando no Brasil. Uma notícia recente da CNN Brasil trouxe números impressionantes que confirmam o que a gente já sabia: o interesse por moda de segunda mão nunca esteve tão em alta. Segundo um levantamento da Descarbornize Soluções, compartilhado pela emissora, as buscas on-line por brechós ultrapassaram os 2 milhões no último ano, de julho de 2024 a junho de 2025.
Enquanto isso, a procura por “brechós perto de mim” cresceu 22% no mesmo período, mostrando que o brasileiro está cada vez mais afim de opções acessíveis e práticas. Não é à toa: em um mundo onde a inflação aperta e a sustentabilidade vira mantra, os brechós digitais surgem como heróis da moda contemporânea.
Vamos aos dados que moldam esse quadro: Santa Catarina lidera as buscas gerais por brechós, seguida por Paraná e São Paulo, com o Distrito Federal e Rio Grande do Sul fechando o top 5. A região Sul domina, com três estados no pódio, o que reflete um perfil mais consciente no consumo. Já no digital, São Paulo brilha como capital das compras on-line, com o DF e Paraná em seguida. Outros insights do estudo revelam um salto de 50% nas pesquisas por “moda sustentável” e “moda e sustentabilidade”, além de 90% de crescimento em “roupas sustentáveis” e 84% em “o que é moda sustentável”.
Esses números mostram que estamos migrando de um modelo linear de “produzir, usar e descartar” para a economia circular, onde reutilizar é o novo luxo.
Mas por que os brechós on-line estão conquistando tantos cliques?
Primeiro, a economia. Em tempos de fast fashion que enche o armário de peças descartáveis, comprar usado significa esticar o salário sem abrir mão do estilo. Uma blusa vintage de grife por R$ 50? Sim, por favor! Plataformas como Enjoei, OLX e brechós especializados como o Repassa ou o UCOPIA oferecem boas curadorias, com fotos e descrições detalhadas que facilitam a escolha. É como um shopping virtual, mas sem o ar-condicionado caro e com frete acessível para todo o Brasil. Estudos complementares, como o da Semrush de 2023, mostram que buscas por “brechó roupas usadas baratas” subiram 128,6%, reforçando que o preço é um grande atrativo.
A segunda grande vantagem é a sustentabilidade, e aqui o impacto é gigante. A indústria da moda é a segunda mais poluente do mundo, responsável por 10% das emissões globais de carbono e toneladas de resíduos têxteis nos oceanos. Optar por brechós on-line reduz isso drasticamente: cada peça reutilizada evita a produção de nova roupa, economizando água, energia e mão de obra exploratória. É um ato de amor pelo planeta – e pelo seu armário, que ganha personalidade com itens únicos, longe das cópias em massa. Pense em um vestido dos anos 90 que conta uma história, ou acessórios artesanais que ninguém mais tem. No Brasil, onde o descarte de roupas usadas chega a 140 quilos por pessoa ao ano, segundo o WWF, essa escolha pessoal vira movimento coletivo.
Não para por aí. A conveniência dos brechós digitais é grande. Esqueça filas e horários de loja: com um app no celular, você garimpa de casa, compara preços em segundos e recebe na porta. Muitos sites oferecem políticas de devolução fáceis, filtros por tamanho, cor e estilo, e até dicas de styling via Instagram. Para as plus size ou quem busca diversidade, também é vantajoso: brechós on-line democratizam o acesso a marcas inclusivas que nem sempre chegam às vitrines físicas.
Claro, há desafios: a curadoria nem sempre é perfeita, e há que se atentar à qualidade das peças. Mas com avaliações de usuários e vendedores confiáveis, isso se minimiza. E já vislumbro, num futuro próximo, os brechós on-line integrando IA para sugestões personalizadas. Tá ficando muito bom isso, né? E você, já comprou em brechó on-line?
Ana Paula Barcellos
Viciada em botas, sacoleira e brecholenta, trabalha com criação de joias artesanais e pesquisa de tendências. Tem foto da Suzy Menkes na estante e escreve essa coluna usando pijama velho, deitada no sofá enquanto toma café com chocolate. Me siga no Instagram @experienciasdecabide e @yopaulab
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