Por Rodrigo Xavier
De acordo com o maior motor de busca do mundo, o Demand Gen pode ser considerado como “a próxima evolução das campanhas Discovery”. A Campanha de Discovery é uma das mais eficazes no Google Ads, principalmente para o público morno, e agora surgiu um upgrade através da Campanha de Geração de Demanda!
Novo formato:
As campanhas de “geração de demanda” (Demand Gen) representam um formato de anúncio inovador destinado a estimular o envolvimento em campanhas no YouTube, abrangendo o Discover, o YouTube Shorts e o Gmail.
Esse formato é especialmente indicado para aqueles que adotam uma estratégia de tráfego pago em “redes sociais” e buscam anúncios veiculares multiformato e visualmente atraentes nas plataformas mais influentes do Google, acessíveis a todos.
Como funciona:
A ideia é criar um interesse mais forte no possível comprador, para que ele não compre somente por impulso. Essencialmente, é utilizado uma segmentação algorítmica que se baseia nas interações anteriores, proporcionando maior facilidade na seleção das configurações de segmentação.
A distinção significativa reside no fato de que, enquanto o Performance Max constitui uma campanha abrangente de funil, o Demand Gen concentra-se principalmente em ampliar o reconhecimento de marca no estágio final do funil, ou seja, em gerar demanda para o seu negócio.
Recursos:
Este formato apresenta um conjunto distinto de funcionalidades específicas para atender às exigências dos gestores de investimento envolvidos em campanhas de Display e redes sociais.
Consequentemente, as capacidades de Inteligência Artificial (IA) do Demand Gen estão direcionadas para a identificação inteligente dos criativos com melhor desempenho nas campanhas do YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail.
Migração das Campanhas:
À semelhança do lançamento do Performance Max, o Demand Gen surge como substituto das campanhas de Discovery no YouTube e em outros canais do Google. Com essa mudança, o mecanismo de busca está eliminando alguns controles manuais das campanhas, proporcionando aos usuários a oportunidade de migrar seus conjuntos de anúncios para o Demand Gen.
Além das funcionalidades atuais, uma ferramenta está programada para obter aprimoramentos nos próximos meses, que vão desde inventários e insights mais avançados até a implementação de um fluxo de criação de anúncios automatizado e eficiente!
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Rodrigo Xavier
Consultor de Marketing Digital, especialista em marketing, professor de Tráfego Pago e sócio da Megalu Comunicação. Instagram @rodrigo.megalu
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