A sustentabilidade está na moda e não é de agora. Muitas empresas e marcas já perceberam há algum tempo que associar seu nome e produto ao bem estar ecológico é uma grande sacada – para elas e para o planeta. Algumas das principais grifes ainda patinam para aderir a esse movimento, mas ele está acontecendo e vem ganhando espaço a passos largos.
Como a gente também já vem falando em algumas colunas, a fast fashion está mesmo com os dias contados. O barato de poder comprar roupa bacaninha com novidade todos os dias a preços muito baixos não tinha como durar: exploração de mão de obra escrava e infantil, baixa qualidade, tudo isso vem ficando para trás e já é possível, inclusive, acompanhar o fechamento de algumas das marcas mais famosas do setor.
A gente fica feliz com isso também. Para além de todas as questões éticas e sociais envolvidas aí, a gente já vem trabalhando há vários anos nessa pegada. Cada coleção nossa de acessórios é pensada para ser linda e durar por tempo indeterminado. Uma peça pode ser criada para acompanhar tendências e ainda assim ter um frescor que se mantenha por muitos anos, de modo que você continue achando linda e ela siga perfeita para uso.
Vários dos desfiles do final da Paris Fashion Week vieram nessa vibe: ecológica, sustentável e feita para durar. Muito verde, com árvores que serão replantadas, madeira reciclada e materiais alternativos deram o tom dos cenários. Nas passarelas, algumas grifes usaram e abusaram da sustentabilidade também nas peças. A que mais chamou nossa atenção dessa vez foi a A.P.C.
Selo franco-tunisiano descolado ainda não tão divulgado no Brasil, o Atelier de Production e Création faz roupas básicas com desenho atemporal, um tanto minimalistas e pensadas para durar. Segundo o fundador da marca, Jean Touitou, em entrevista para o Financial Times, essa sempre foi a filosofia da APC, que já estaria criando a moda 2020 desde os anos 1990.
E Touitou já deu diversas mostras de que não liga para modismos passageiros: ele vem há anos dizendo que abomina influencers e que seu trabalho é o de manter as coisas clássicas e elegantes na passarela enquanto outros estilistas piram em fazer “modinha”.
O mais interessante é que os looks da APC para a passarela chegam a ser chatos e monótonos… Mas funcionam! E se você parar para pensar nas peças de forma separada, coordenando com roupas mais da tendência atual, você percebe que funciona também.
A gente acredita muito em peças que funcionam dessa forma, que sejam clássicas e ao mesmo tempo ganhem um ar descolado quando combinadas com itens da estação. Peças que a gente vai continuar mantendo no guarda-roupa porque sempre vão valer um visual.
Um dos grandes destaques do desfile primavera-verão europeu 2020 da marca foi uma jaqueta que traz justamente os dizeres “Radically Minimal”, ou radicalmente mínimo, minimalista, uma síntese dessa filosofia. Mas olhando bem, nem tudo o que Touitou oferece nas passarelas é simples assim: Algumas das blusas e jaquetas são muito finas e com corte alta-costura total e tem bastante modelo envelope que, combinado com aquele laranja que parece de uniforme de presidiário pode não ser exatamente lindo, mas tem aquele toque cool parisiense burguês anos 70 que realmente fica charmoso, estampa as páginas de todas as Vogues e já causa frisson entre fashionistas de plantão.
Foto: Divulgação
Ana Paula Barcellos
Formada em História pela UEL, trabalhou 10 anos como escritora para blogs e sites sobre cultura e lazer. Atualmente, trabalha com marketing digital e pesquisa de tendências e, junto com Angela Diana, é proprietária da Rosita, marca de acessórios.
