Oba, tem prêmios! Opa, é mentira!

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Por Edra Moraes

É assim que me sinto quando leio alguns editais. Estou impressionada com a quantidade de prêmios para profissionais criativos que oferecem como principal recompensa a visibilidade nas redes sociais das empresas patrocinadoras. Isso tem gerado muitas preocupações. O que vejo é que, na maioria desses concursos, o prêmio parece ser apenas um “reconhecimento” público, com a exposição do trabalho nas redes das empresas, como se isso fosse suficiente para compensar o esforço criativo.

Há até prêmios que vão mais longe, como um concurso que pediu a criação de uma “verdadeira” campanha publicitária para uma bebida, com o objetivo de usar o cartaz de forma comercial. O grande benefício para o designer, nesse caso, era estar associado à marca — algo que antes seria impensável.

Como alguém que vive de criatividade, vejo isso com bastante receio. Antes, amigos e familiares já desvalorizavam nosso trabalho, achando que o que queríamos mesmo era “ficar famoso”, ou seja, “aparecer”.

Um dos editais de um prêmio criativo importante no país diz o seguinte: “Art. 11: Para as categorias de 01 a 12, indicadas no Capítulo V, haverá uma premiação com horas em serviços de capacitação e mentoria. Além disso, todos os vencedores participarão de um vídeo documentário e terão acesso ao material, com a possibilidade de usá-lo para divulgação.” Essa recompensa em “tutoria” e vídeos para redes sociais pode até ser complementar, mas, na minha opinião, nunca deveria ser considerada um prêmio.

Por isso, quero deixar claro aqui para as empresas e se você concorda comigo, ajude a espalhar esse descontentamento.

Você quer trocar o seu cachê por visibilidade?

A ideia de que a visibilidade nas redes sociais das empresas patrocinadoras é uma recompensa justa para o trabalho criativo é limitante. Só ser visto não paga as contas, nem garante que o criador tenha os recursos necessários para seguir sua carreira. As redes sociais podem aumentar a exposição, sim, mas, sem uma compensação financeira ou apoio real, o artista acaba sendo explorado. E, sem uma estratégia para monetizar essa visibilidade, ela só ajuda a aumentar o capital da imagem das empresas, sem retorno de fato para quem cria.

Fotos: Canva Pro

Dizer que alguém foi premiado não justifica explorar a obra criativa

Outro ponto é que muitos desses prêmios não só dão visibilidade para as empresas patrocinadoras, mas também lhes concedem o direito de usar as obras ou os projetos criados de forma comercial. Ou seja, o trabalho do criativo pode ser usado para lucro, sem que ele receba uma compensação justa. Em vez de valorizar a propriedade intelectual do artista, essas iniciativas espalham a ideia de que a criatividade não tem valor, a não ser pela exposição.

Artista ou influencer? A competição por likes e engajamento

Há prêmios que consideram o número de “likes” para decidir o vencedor. Isso coloca os criativos em uma competição desigual e distorce o próprio trabalho artístico, medindo-o pela popularidade e não pela qualidade. Isso cria um sistema onde o que conta é o marketing digital, os algoritmos e a dinâmica dos influenciadores, e não o julgamento real da obra. E pode até incentivar práticas duvidosas, como a compra de “likes” ou truques para aumentar o engajamento, em vez de focar na autenticidade do trabalho.

O impacto de prêmios de renome com grandes empresas patrocinadoras pode ser péssimo

Quando grandes empresas entram nessa, podem acabar se afastando do objetivo de valorizar o talento criativo e cair na armadilha de buscar apenas engajamento. Isso pode favorecer projetos que têm mais potencial de “viralizar”, em vez de premiar ideias inovadoras que não têm esse apelo. Além, é claro, de criar uma verdadeira antipatia com o público criativo já profissional. Esse tipo de apelo pode até atrair jovens criativos, mas jamais vai atrair profissionais da área. Para mim, fica um certo repúdio ao ver uma grande marca me “premiando” com visualizações.

É hora de parar de ver a visibilidade e apoio tutorial como uma compensação válida e começar a enxergar a criatividade como algo que merece respeito, reconhecimento e, acima de tudo, uma compensação justa.

Edra Moraes

Editais de grandes empresas para profissionais criativos onde os prêmios é visibilidade nas redes sociais? Isso é preocupante

Profissional de marketing, produtora cultural e escritora. Agitadora cultural e idealizadora do Movimento Londrina Criativa. Prêmios:  Obras Literárias Digitais 2020“Antologia Poética | Seleção da AutoraMemorial Vivência, Literatura, Livro e Leitura UnesparCultura nas Redes 2020 e FCC Digital 2020. Me siga nas redes sociais: Facebook, Instagram @edra_moraes, YouTube @edra-moraes27. Contatos: e-mail edra.moraes27@gmail.com e fone/whatsapp: (41) 997722447.

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