Por Ana Paula Barcellos
Passou a psicose eleitoral, Lula ganhou, e começou a moda de “agora eu não compro mais nada de quem votou nele”. Nas redes, listas de padarias, boutiques de bairro, lojinhas de roupa e salões que “são de esquerdista”. Só que tem um detalhe engraçado (e revelador): a coragem para cancelar o pequeno é infinita. Já a coragem para cancelar o grande…
Ninguém vai parar de usar Prada, Gucci, Saint Laurent ou Westwood porque a dona ou o fundador tinha (ou tem) ideia política de esquerda. E olha que o histórico é grande.
Miuccia Prada, por exemplo. A mulher que transformou a marca da família em um dos maiores impérios de luxo do planeta militou no Partido Comunista Italiano nos anos 1970. Fez doutorado em Ciências Políticas, distribuía panfletos, ia a manifestações pelos direitos das mulheres… e, pasmem, ia vestida de Yves Saint Laurent. Ela mesma já admitiu: “Eu era comunista, mas ser de esquerda era moda. Eu não era diferente de milhares de jovens de classe média.” E mais: “Trabalhar para uma empresa de luxo com a minha posição política sempre foi a maior contradição da minha vida.”
A contradição, no entanto, não impede ninguém de pagar 8, 10, 15 mil reais numa bolsa ou num sapato. A Prada continua sendo objeto de desejo de gente que, no WhatsApp da família, xinga “petista” e “esquerdista” o dia inteiro.
E Yves Saint Laurent? Ele e seu sócio Pierre Bergé eram doadores pesados do Partido Socialista francês, amigos próximos de François Mitterrand. Bergé chegou a escrever carta para empresários pedindo voto no socialista. O designer que reinventou o tailleur e o smoking feminino era, politicamente, bem à esquerda.
Vivienne Westwood? A rainha do punk nunca escondeu o lado. Anti-Thatcher, anti-Blair, eco-ativista radical, doadora do Partido Verde, crítica feroz do capitalismo e do consumo desenfreado. Passou a vida gritando contra o sistema… e vendeu (muito) para o sistema.
Gaby Aghion, fundadora da Chloé, era comunista de carteirinha. Katharine Hamnett, a das camisetas de protesto (“58% Don’t Want Pershing”), sempre foi abertamente de esquerda. Até Rudi Gernreich, o cara do maiô sem alça e do thong, vinha de família socialista e carrega esse DNA no trabalho.
Moda marcada pela esquerda
Ou seja: boa parte do topo da pirâmide da moda foi construída, ou pelo menos marcada, por gente que, em algum momento, se posicionou à esquerda. Algumas com mais intensidade, outras com a contradição presente. E o consumidor? Continua comprando. Porque o desejo de status, de exclusividade, de “isso aqui é caro e bonito” é mais forte do que qualquer filtro ideológico.
O boicote às lojinhas de bairro, então, acaba revelando menos uma posição política e mais uma hierarquia de poder. É fácil cancelar quem depende do seu like e da sua compra no mês. É praticamente impossível cancelar quem tem loja em 50 países, campanha com celebridade e fila de espera de seis meses. O grande capital da moda já aprendeu a absorver a contradição e seguir faturando.
Se a ideia é “não alimentar quem pensa diferente”, por que o filtro só funciona na base da pirâmide? Será que o problema é mesmo a ideologia… ou só o status econômico de quem está do outro lado do balcão?
Porque o que vende, vende. Mesmo que a designer tenha sido comunista, socialista ou punk. O resto é migué!
Foto principal: Vitrine da Yves Saint Laurent – Crédito: YSL
Ana Paula Barcellos
Viciada em botas, sacoleira e brecholenta, trabalha com criação de joias artesanais e pesquisa de tendências. Tem foto da Suzy Menkes na estante e escreve essa coluna usando pijama velho, deitada no sofá enquanto toma café com chocolate.
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