Essa semana teve um burburinho no Face por conta do tênis virtual que a Gucci anunciou por cerca de R$66. Sim, foi isso mesmo que você leu: tênis virtual! O tênis, na verdade, é como uma skin que você coloca em cima dos pés pra fazer bonito com um modelo de luxo numa live com os amigos, numa aula, ou até mesmo nos games que você joga. O Gucci Virtual 25 é um tênis de cano alto, nas cores verde, rosa e azul, que pode ser usado como filtro no Instagram e nas demais redes sociais, no Wanna, no VRChat e no Roblox.
Mas essa não foi a primeira vez que anunciaram ou venderam um artigo de vestuário virtual! Em 2018, uma marca escandinava, a Carlings, apresentou sua coleção virtual de lançamento: 19 peças que custavam entre 19 e 30 euros (algo em torno de R$ 80 e R$ 150). Chamada de Neo-Ex, as roupas foram inspiradas nos figurinos de videogame e traziam principalmente peças com animal print, casacos de pele de crocodilo e puffer jackets plastificadas! A ideia era vender roupas como as que os avatares de games vestem. Parece complicado, né? Mas na verdade é muito simples: os compradores enviavam uma foto para o site e os designers da empresa criavam uma imagem do cliente usando a roupa que havia sido comprada!
A ideia foi tão bem sucedida que a primeira coleção se esgotou em pouco tempo e a Carlings lançou sua segunda coleção no ano seguinte. Isso também graças a um time de influenciadores que foi contratado para divulgar os produtos. Se a propaganda é a alma do negócio, nos tempos em que vivemos os influenciadores são os corpos que usam essa alma, né?
A Moschino foi uma das primeiras grifes de luxo a prestar atenção nesse movimento: a marca apresentou, na mesma época, uma coleção-cápsula inspirada no The Sims, o famoso jogo de simulação da vida real. O cliente que comprava uma peça física ganhava o direito de transferi-la para seu avatar do jogo, em formato digital. Uma grande sacada! Tempos depois, a Nike fez um lançamento na mesma vibe: criou duas skins de tênis para o jogo Fortnite, que os usuários do jogo podiam comprar com exclusividade.
Então o que a Gucci fez agora nem é nada demais, o foco da ação é o mais interessante – e mais certeiro, eu diria: criar skins de tênis virtuais que podem ser usadas por qualquer usuário nas redes sociais, não apenas nos games! É possível comprar o calçado e aplicá-lo em uma foto sua para usar em uma live de comemoração de aniversário do seu amigo, por exemplo. Isso é, literalmente, se vestir de forma virtual! Seus pés estão descalços, você aplica uma skin de tênis mega exclusiva e voilà: você está calçado para uma ocasião especial e com uma peça única…
Coleção virtual da Carlings Foto: Divulgação
A justificativa para a criação e para o interesse de gente que compra roupas virtuais? Isso sim é realmente simples: roupas fabricadas em tecido, como essas, custam muito caro, e geralmente são usadas pouquíssimas vezes, principalmente se o objetivo for exibi-las nas redes sociais. Até porque, costumam ser peças bem chamativas, do tipo que não se repete logo em seguida. A justificativa da Carlings, na época da criação de sua coleção virtual, foi que, ao vender peças digitais por um preço bem menor, eles estariam ajudando a democratizar a moda e, de quebra, sendo sustentáveis.
E você, concorda com esse argumento? Gastaria dinheiro para comprar uma peça de roupa ou calçado virtual? Conta pra gente! Eu? Não, de verdade. Serei uma tia “véia”, virtualmente? É provável, mas prefiro assim. Isso que eu tô antenada nos últimos lançamentos, de todos os tipos, e tô diariamente logada no Steam. Mas gosto e cabeça cada uma/um tem o seu né?
Ana Paula Barcellos
Escritora, mocinha do medalhão persa, marketeira e pesquisadora de tendências. Trabalha com as marcas Madame B., Maria Jujuba Rock e Pinacola.
Foto: Divulgação/Gucci
