Que a indústria da moda tem se visto obrigada a se repensar e a pensar novas formas de atuar no mercado, não é novidade. A gente tem falado bastante por aqui sobre como esse momento que estamos vivendo tem apresentado novos desafios e rumos, tanto para os designers, como para proprietários das grandes marcas e também influencers em geral.
Pensando nisso, a Gucci decidiu inovar em sua campanha mais recente: toda a divulgação Inverno 2020 da label foi pensada, criada e fotografada pelos modelos da grife, que fizeram o processo todo sem sair de casa.
Intitulada The Ritual (o ritual), a campanha traz os modelos em momentos comuns e bastante descontraídos, é basicamente um registro da rotina de quarentena de cada um deles, apresentado de uma forma original e mais descolada: em uma das fotos, a modelo Josefine Gronvald está sentada fazendo tricô; em outra, o modelo Gustave Cagani cuida do jardim.
“Dessa vez, não havia script a seguir”, disse Alessandro Michele, que deixou o papel de diretor, pela primeira vez. Ele afirma que abrir mão do processo criativo (que dessa vez ficou a cargo de Christopher Simmonds) era uma forma de se render à ideia de que a beleza pode nascer da imperfeição, da espontaneidade.
Cada modelo usou um equipamento diferente para se fotografar: foram utilizados câmeras fotográficas, celulares e polaroides (a máquina fotográfica analógica que faz registros “instantâneos”).
Essa proposta, de forma inusitada, dá continuidade à desconstrução da ideia de backstage de desfiles, proposta por Michele no último desfile da marca, em fevereiro, no qual os modelos terminavam de se vestir e se produzir na própria passarela, em frente aos espectadores.
Fotos: Divulgação/Gucci
Ana Paula Barcellos
Formada em História pela UEL, trabalhou 10 anos como escritora para blogs e sites sobre cultura e lazer. Atualmente, trabalha com marketing digital e pesquisa de tendências e, junto com Angela Diana, é proprietária da Rosita, marca de acessórios.
